




在家庭影院的发展过程中,认知度、价格、市场推广等多种因素影响着它的市场进程。众多家庭影院企业为了适应消费者的需求,产品大多在造型设计和---音效上下功夫,一个功放十一组音箱这种外在形式向消费者进行推销,致使大量名不符实的“家庭影院”进入了家庭,也给消费者对家庭影院概念的认知上带来混肴。可以说,家庭影院概念在消费者中尚未形成统一 的认知标准。 在调查中发现,市场中的家庭影院各类产品的价格仍偏高,随着家庭影院技术的不断成熟,市场规模的不断扩张,价格的下降也必将成为一种趋势。而消费者对套装家庭影院的预期支付价格主要集中在4000元以下,尤其是对3000元以下产品的需求较大。
随着音乐播放设备以及机(尤其是vcd)在家庭的迅速普及,带动了家庭音乐设备向家庭影院方面的转移。发展中心市场经济研究所家电消费市场联合调查研究课题组于2003年4—6月开展了城市家庭消费类电子产品市场状况的研究。所作出的<2003年城市家庭影院市场研究咨询报告>显示,家庭影院音响设备报价,未来一年预期购买套装家庭影院系统的消费者占全部消费者的12.3%,未来三年内潜在市场规模在650万台左右,可见家庭影院市场仍有很大的发展空间。 但是,当前的家庭影院市场品牌占有率仍然偏低,尚未出现---品牌。随着一批家电---企业进入家庭影院市场,家庭影院行业的品牌度和集中度将会---提高,淘汰兼并已成为必然,品牌之争势所难免。
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